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    上億和美好禮搶占春晚“C位”,五糧液盡顯大國濃香品牌風范

    上億和美好禮搶占春晚“C位”,五糧液盡顯大國濃香品牌風范

    春晚,具有中國特色和全球影響力的年度文化盛宴;五糧液,承載悠久歷史、帶有鮮明印記的中國酒王。今年龍年總臺春晚舞臺上,五糧液再次以“和美好禮”獨家互動合作伙伴身份,獻上總價值上億元的“和美好禮”,陪伴見證全球華人的幸福與團圓。同時因其植入的劉謙所表演的魔術《守歲共此時》節目效果格外出彩,而再度出圈,引發大眾熱議,在贊助春晚的一眾品牌中牢牢占據社交媒體關注C位,至今熱搜依然層出不窮。百度指數、巨量算數等品牌搜索指數中,五糧液也呈現爆發式增長,高居品牌榜前列。此次五糧液和總臺春晚的雙贏,更引起眾多權威媒體評論,點贊“尼格買提+五糧液”帶來的龍年的第一份歡樂。

    獻禮“幸福中國年” “和美好禮”有新意與心意

    在龍年總臺春晚互動環節,五糧液通過5輪抽取超100000份、總價值上億元的“和美好禮”,與全球華人共度幸福中國年。

    這一次的“和美好禮”較去年春晚升級為了福筒盲盒和4款禮盒,第一輪獎品為9900份福筒盲盒,后續四輪分別為30000份五糧濃香·五福迎春、35000份五糧液·五福臨門、20000份五糧液·龍騰四海和10000五糧液·龍騰盛世禮盒。其中,包含濃香系列產品和5款五糧液家喻戶曉的暢銷產品,即經典五糧液、第八代五糧液、金裝五糧液、1618五糧液、39度五糧液。

    這些禮盒的設計帶著滿滿的中式美好寓意,花開五福、開門紅等“好彩頭”,并借鑒九龍壁形制而設計的甲辰祥龍、和美玉璽、九龍腰封等設計,既寓意美好,又有龍年和五糧液專屬印記加持,處處體現出對全球華人的龍年美好祝福,極具收藏價值。在春晚實時互動中獲得禮品的許多觀眾,紛紛曬出了中獎的喜悅,點贊五糧液帶來的“龍年開門紅”。

    出彩又出圈 “大國濃香”傳遞和美生活“煙火氣”

    送出超10萬份“和美好禮”的同時,五糧液也在今年春晚的節目中植入了本意祝福觀眾和美歡樂的節目,因為主持人尼格買提配合中的小插曲,效果格外出彩,討論出圈,讓其也在一眾登上2024總臺春晚的品牌中脫穎而出,賺足了眼球,牢牢占據C位。

    在魔術節目《守歲共此時》中,當尼格買提意外沒對上撲克牌,一連串微表情精彩豐富,令人捧腹,兩個拼在一起的五糧液logo顯得格外引人矚目。很快,“尼格買提偷偷藏不住”“春晚最好笑的梗”“劉謙耍大牌”“曾舜晞我明明對上了”“尼格買提要碎了”“尼格買提撲克牌全國唯一沒對上”等話題詞相繼登上熱搜。

    節目雖然“穿幫了”,但五糧液logo卻賺足了眼球。

    但節目“穿幫”的背后,其實“別有寓意”——劉謙在節目中,讓現場和屏幕前的觀眾齊聲高喊“把煩惱拋出去,把好運留下來”,傳遞的是大眾對幸福中國年平安喜樂、共迎美好的樸素祈愿,傳遞和加深“幸福之年,以和為美”的“煙火氣”,這種平凡而質樸的情感,往往卻是最能觸及大眾內心、引起共鳴的,而五糧液的“和美”文化也與之高度契合。正如有網友留言道:“穿幫得很‘絲滑’,我們全家都很厚道地笑了。希望大家都能在龍年少點煩惱,多些好運與幸福!”

    “基于我們幾千年的傳統文化,白酒+春節本來就是強關聯的。五糧液通過這種巧妙而接地氣的方式植入,是大眾樂意接受的。”業內人士指出。白酒,是中國和美團圓生活中必不可少的一環,作為行業龍頭,五糧液無論是歷史底蘊、品質,還是品牌知名度、影響力,都可以說是最頂級的國民品牌。其通過春晚舞臺露出,不僅在春晚眾品牌宣傳中脫穎而出,也進一步加深了“春晚+五糧液”的品牌關聯,在潛移默化中增加對五糧液品牌的的粘性、親和度和忠誠度。同時,大品牌也要有“煙火氣”,特別是五糧液這樣的頂級品牌,大眾并不缺乏對其“高大上”的品牌認知,而適當的接地氣的露出方式,反而會帶來更出彩的暖心效果。

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    責任編輯:趙安生
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